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抖音短視頻推薦機(jī)制是什麼?
2021-01-13 10:41
       2020新冠疫情期間,抖音短視頻的迅速躥紅讓電商行業(yè)迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī),經(jīng)過(guò)一輪又一輪的席捲,抖音APP在火爆的同時(shí)也收穫了一批又一批的用戶(hù),不論個(gè)人還是企業(yè)都紛紛入駐抖音。有人一躍成為百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅,也有人努力頻繁更新曝光量卻原地踏步。有人歡喜有人愁。

      因此不少用戶(hù)都會(huì)提出為什麼我的抖音視頻的播放量總是在300左右無(wú)法突破更高的閱讀量?抖音播放量如何突破300大關(guān)?這類(lèi)疑問(wèn)對(duì)於新手來(lái)說(shuō)這的確是一個(gè)難題,但視頻播放量僅僅有三五百,從專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)角度來(lái)說(shuō),這其實(shí)並不是你帳號(hào)本身有問(wèn)題,而是你對(duì)抖音的推薦機(jī)制並不了解,下面我們就列舉分享關(guān)於抖音運(yùn)營(yíng)的四大推薦機(jī)制,希望對(duì)你有所幫助。
 
一、抖音的審核機(jī)制:去中心化
       對(duì)於去中心化這個(gè)詞可能大家還不是很了解,簡(jiǎn)單來(lái)講就是:任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容,共同生產(chǎn)信息。很顯然,抖音就是一個(gè)典型去中心化的平臺(tái),這也就意味著任何用戶(hù)都可以通過(guò)抖音這個(gè)平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己,都是有機(jī)會(huì)成為擁有百萬(wàn)粉絲甚至是千萬(wàn)粉絲的大咖!
 
       只要產(chǎn)出的內(nèi)容、作品受歡迎,就會(huì)被越來(lái)越多的人關(guān)注,當(dāng)我們把製作好的作品發(fā)布出去的時(shí)候,首先平臺(tái)會(huì)進(jìn)行一次審核,這個(gè)審核主要是審核你發(fā)布的內(nèi)容中是否有違規(guī)行為,如果內(nèi)容一切正常,最快幾分鐘就可以審核完畢通過(guò)出現(xiàn)在用戶(hù)眼前,如果內(nèi)容中有出現(xiàn)廣(guǎng)告、帶有水印或者是帶有不雅等違規(guī)內(nèi)容則會(huì)被平臺(tái)打回或者是隱藏/限流。
 
       因此,對(duì)於一些抖音代運(yùn)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō),他們一般都強(qiáng)調(diào)在製作內(nèi)容時(shí)一定要積極向上,務(wù)必注意不要去觸碰平臺(tái)的紅線(xiàn ),否則很可能會(huì)讓帳號(hào)直接報(bào)廢。
 
二、抖音的權(quán)重機(jī)制:智能分發(fā)
 
       智能分發(fā)是抖音平臺(tái)推薦機(jī)制的一大亮點(diǎn),也就是說(shuō):無(wú)論你要做什麼類(lèi)型的帳號(hào),平臺(tái)會(huì)根據(jù)帳號(hào)的權(quán)重來(lái)對(duì)你新發(fā)布的視頻給予一定的初始推薦流量,優(yōu)先推薦給附近的人與帳號(hào)本身的粉絲以及你關(guān)注的人,之後是根據(jù)分析平臺(tái)所有用戶(hù)的標(biāo)籤以及你內(nèi)容的標(biāo)籤進(jìn)行初始的智能分發(fā),接下來(lái)就是等待推薦後的反饋結(jié)果了,用短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的話(huà)來(lái)說(shuō)就是你的作品進(jìn)入了一個(gè)冷啟動(dòng)的狀態(tài)。
 
三、抖音的推薦機(jī)制:疊加推薦
 
       上面第二點(diǎn)提到了初始流量分發(fā),先把作品推薦給部分用戶(hù),然後等待用戶(hù)反饋結(jié)果,從而來(lái)判斷這條內(nèi)容是否受到用戶(hù)的歡迎。
 
       同樣道理,如果在這條作品在初始分發(fā)後反饋給平臺(tái)的結(jié)果是受歡迎,那麼平臺(tái)會(huì)把這條作品進(jìn)行二次分發(fā),此次分發(fā)的流量覆蓋會(huì)更多、更廣(guǎng)泛,這也是作品能否上熱門(mén)的關(guān)鍵點(diǎn)之一,反之,如果初始反饋沒有效果,那也就不會(huì)得到平臺(tái)的二次推薦,因此建議發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為帳號(hào)爭(zhēng)取更多疊加推薦機(jī)會(huì)。
 
       在這裡,很多用戶(hù)都會(huì)問(wèn)平臺(tái)是如何判定作品是否受歡迎的呢?
 
       關(guān)於平臺(tái)對(duì)用戶(hù)反饋的重要判斷依據(jù),我們不妨從優(yōu)秀的抖音代運(yùn)營(yíng)來(lái)分析::播放量(完播率)>點(diǎn)讚量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量,初始分發(fā)推薦是根據(jù)帳號(hào)的權(quán)重不同,大概會(huì)給到200—500左右的流量,如果次條作品的數(shù)據(jù)反饋較好,。舉個(gè)慄子,如果有百分之10 的點(diǎn)讚和幾條評(píng)論以及60%完播等,此時(shí)平臺(tái)就會(huì)判定次條內(nèi)容是比較受歡迎的,便會(huì)給到第二次推薦。
 
       一般來(lái)說(shuō),第二次推薦大概會(huì)給到1000—5000 左右的流量;然後再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)判定作品的受歡迎程度,如果受歡迎將會(huì)再次給到第三次的推薦,如果反饋數(shù)據(jù)不好則停止推薦。第三次推薦平臺(tái)一般會(huì)給到的流量高達(dá)上萬(wàn)或者幾十萬(wàn)。之後再次根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)判定,如果反饋依舊較好的話(huà),平臺(tái)就會(huì)以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核,來(lái)衡量次條作品內(nèi)容是否可以再次給與推薦,並上熱門(mén)。
 
       這也就是抖音熱門(mén)推薦機(jī)制中的疊加推薦。一般一個(gè)視頻發(fā)布1 個(gè)小時(shí)內(nèi),,播放量如果能夠達(dá)到5000 以上,並且點(diǎn)讚數(shù)高於100,評(píng)論數(shù)高於10,基本上就達(dá)到上熱門(mén)的條件。
 
講到抖音的推薦機(jī)制,其中還有一個(gè)隱藏的非常有意思的機(jī)制——"挖墳",有過(guò)這種經(jīng)歷的用戶(hù)就會(huì)知道,有時(shí)你在做抖音時(shí)會(huì)出現(xiàn)之前發(fā)的作品一直都是平淡無(wú)奇,某天突然有一個(gè)視頻火起這種現(xiàn)象。之後帶動(dòng)著其他的作品也有了流量增加,這就是抖音的隱藏推薦機(jī)制"挖墳"!
 
       可能大家都會(huì)覺得聽起來(lái)很恐怖,但其實(shí)就是指前面發(fā)布的視頻反饋不是很好,但是突然有一條視頻的反饋很好且用戶(hù)很喜歡,平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的視頻受用戶(hù)喜歡便會(huì)扶持你,而喜歡你視頻的用戶(hù)往往會(huì)去你的主頁(yè)看其它視頻,越點(diǎn)越看平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的其餘視頻也很受歡迎,所以還會(huì)推薦你之前發(fā)布的老視頻。
 
       以短視頻代運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō),一半我們需要特別注意的是:但凡你的視頻有一條是違規(guī)的,即使之前你的帳號(hào)流量很大。也會(huì)被平臺(tái)無(wú)情的降權(quán)從而被限流甚至是封號(hào)。所以日常運(yùn)營(yíng)中千萬(wàn)不要嘗試去觸碰平臺(tái)紅線(xiàn )區(qū)域,前功盡棄。
 
四、抖音的推薦流量池:逐步加大流量
 
       抖音流量池有低級(jí)流量池、中級(jí)流量池、高級(jí)流量池三個(gè)不同等級(jí)池劃(huà)分,不同權(quán)重的帳號(hào)會(huì)被分配到不同的流量池,也就意味著將會(huì)獲得不同的推薦量,從抖音代運(yùn)營(yíng)視角來(lái)說(shuō)就是:帳號(hào)被分配的高低取決於發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度。
 
       對(duì)於新帳號(hào)來(lái)說(shuō),前5個(gè)作品的反饋數(shù)據(jù)非常重要,平臺(tái)會(huì)根據(jù)這5條作品的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,來(lái)確定帳號(hào)內(nèi)容的質(zhì)量,再進(jìn)行分配到相應(yīng)的流量池中。也可以說(shuō),前5個(gè)作品可以決定帳號(hào)能否做起來(lái),需要大家去用心定位&創(chuàng)作。
 
       值得注意的是:如果持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量都是在100以下,則會(huì)被平臺(tái)判定為殭屍號(hào),這也就意味著這個(gè)號(hào)無(wú)再繼續(xù)下去的必要了。同時(shí),持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量在300左右,則會(huì)被平臺(tái)判定為低權(quán)重帳號(hào),被分配至低級(jí)流量池,如果一個(gè)月內(nèi)播放量還沒有突破的話(huà),則依舊會(huì)被平臺(tái)判定為殭屍號(hào)。
 
       如果播放量能夠持續(xù)上升,則會(huì)被平臺(tái)判定為高權(quán)重帳號(hào),分配到相應(yīng)的流量池中,若依舊有明顯上升的趨勢(shì),說(shuō)明這個(gè)帳號(hào)可以看做是待上熱門(mén)帳號(hào),後期好好去運(yùn)營(yíng),想要上熱門(mén)就會(huì)很輕鬆了! 以上就是網(wǎng)萌傳媒本次為你帶來(lái)的全部內(nèi)容,希望對(duì)你能有所幫助!
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抖音短視頻推薦機(jī)制是什麼?
2021-01-13 10:41
       2020新冠疫情期間,抖音短視頻的迅速躥紅讓電商行業(yè)迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī),經(jīng)過(guò)一輪又一輪的席捲,抖音APP在火爆的同時(shí)也收穫了一批又一批的用戶(hù),不論個(gè)人還是企業(yè)都紛紛入駐抖音。有人一躍成為百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅,也有人努力頻繁更新曝光量卻原地踏步。有人歡喜有人愁。

      因此不少用戶(hù)都會(huì)提出為什麼我的抖音視頻的播放量總是在300左右無(wú)法突破更高的閱讀量?抖音播放量如何突破300大關(guān)?這類(lèi)疑問(wèn)對(duì)於新手來(lái)說(shuō)這的確是一個(gè)難題,但視頻播放量僅僅有三五百,從專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)角度來(lái)說(shuō),這其實(shí)並不是你帳號(hào)本身有問(wèn)題,而是你對(duì)抖音的推薦機(jī)制並不了解,下面我們就列舉分享關(guān)於抖音運(yùn)營(yíng)的四大推薦機(jī)制,希望對(duì)你有所幫助。
 
一、抖音的審核機(jī)制:去中心化
       對(duì)於去中心化這個(gè)詞可能大家還不是很了解,簡(jiǎn)單來(lái)講就是:任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容,共同生產(chǎn)信息。很顯然,抖音就是一個(gè)典型去中心化的平臺(tái),這也就意味著任何用戶(hù)都可以通過(guò)抖音這個(gè)平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己,都是有機(jī)會(huì)成為擁有百萬(wàn)粉絲甚至是千萬(wàn)粉絲的大咖!
 
       只要產(chǎn)出的內(nèi)容、作品受歡迎,就會(huì)被越來(lái)越多的人關(guān)注,當(dāng)我們把製作好的作品發(fā)布出去的時(shí)候,首先平臺(tái)會(huì)進(jìn)行一次審核,這個(gè)審核主要是審核你發(fā)布的內(nèi)容中是否有違規(guī)行為,如果內(nèi)容一切正常,最快幾分鐘就可以審核完畢通過(guò)出現(xiàn)在用戶(hù)眼前,如果內(nèi)容中有出現(xiàn)廣(guǎng)告、帶有水印或者是帶有不雅等違規(guī)內(nèi)容則會(huì)被平臺(tái)打回或者是隱藏/限流。
 
       因此,對(duì)於一些抖音代運(yùn)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō),他們一般都強(qiáng)調(diào)在製作內(nèi)容時(shí)一定要積極向上,務(wù)必注意不要去觸碰平臺(tái)的紅線(xiàn ),否則很可能會(huì)讓帳號(hào)直接報(bào)廢。
 
二、抖音的權(quán)重機(jī)制:智能分發(fā)
 
       智能分發(fā)是抖音平臺(tái)推薦機(jī)制的一大亮點(diǎn),也就是說(shuō):無(wú)論你要做什麼類(lèi)型的帳號(hào),平臺(tái)會(huì)根據(jù)帳號(hào)的權(quán)重來(lái)對(duì)你新發(fā)布的視頻給予一定的初始推薦流量,優(yōu)先推薦給附近的人與帳號(hào)本身的粉絲以及你關(guān)注的人,之後是根據(jù)分析平臺(tái)所有用戶(hù)的標(biāo)籤以及你內(nèi)容的標(biāo)籤進(jìn)行初始的智能分發(fā),接下來(lái)就是等待推薦後的反饋結(jié)果了,用短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的話(huà)來(lái)說(shuō)就是你的作品進(jìn)入了一個(gè)冷啟動(dòng)的狀態(tài)。
 
三、抖音的推薦機(jī)制:疊加推薦
 
       上面第二點(diǎn)提到了初始流量分發(fā),先把作品推薦給部分用戶(hù),然後等待用戶(hù)反饋結(jié)果,從而來(lái)判斷這條內(nèi)容是否受到用戶(hù)的歡迎。
 
       同樣道理,如果在這條作品在初始分發(fā)後反饋給平臺(tái)的結(jié)果是受歡迎,那麼平臺(tái)會(huì)把這條作品進(jìn)行二次分發(fā),此次分發(fā)的流量覆蓋會(huì)更多、更廣(guǎng)泛,這也是作品能否上熱門(mén)的關(guān)鍵點(diǎn)之一,反之,如果初始反饋沒有效果,那也就不會(huì)得到平臺(tái)的二次推薦,因此建議發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為帳號(hào)爭(zhēng)取更多疊加推薦機(jī)會(huì)。
 
       在這裡,很多用戶(hù)都會(huì)問(wèn)平臺(tái)是如何判定作品是否受歡迎的呢?
 
       關(guān)於平臺(tái)對(duì)用戶(hù)反饋的重要判斷依據(jù),我們不妨從優(yōu)秀的抖音代運(yùn)營(yíng)來(lái)分析::播放量(完播率)>點(diǎn)讚量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量,初始分發(fā)推薦是根據(jù)帳號(hào)的權(quán)重不同,大概會(huì)給到200—500左右的流量,如果次條作品的數(shù)據(jù)反饋較好,。舉個(gè)慄子,如果有百分之10 的點(diǎn)讚和幾條評(píng)論以及60%完播等,此時(shí)平臺(tái)就會(huì)判定次條內(nèi)容是比較受歡迎的,便會(huì)給到第二次推薦。
 
       一般來(lái)說(shuō),第二次推薦大概會(huì)給到1000—5000 左右的流量;然後再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)判定作品的受歡迎程度,如果受歡迎將會(huì)再次給到第三次的推薦,如果反饋數(shù)據(jù)不好則停止推薦。第三次推薦平臺(tái)一般會(huì)給到的流量高達(dá)上萬(wàn)或者幾十萬(wàn)。之後再次根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)判定,如果反饋依舊較好的話(huà),平臺(tái)就會(huì)以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核,來(lái)衡量次條作品內(nèi)容是否可以再次給與推薦,並上熱門(mén)。
 
       這也就是抖音熱門(mén)推薦機(jī)制中的疊加推薦。一般一個(gè)視頻發(fā)布1 個(gè)小時(shí)內(nèi),,播放量如果能夠達(dá)到5000 以上,並且點(diǎn)讚數(shù)高於100,評(píng)論數(shù)高於10,基本上就達(dá)到上熱門(mén)的條件。
 
講到抖音的推薦機(jī)制,其中還有一個(gè)隱藏的非常有意思的機(jī)制——"挖墳",有過(guò)這種經(jīng)歷的用戶(hù)就會(huì)知道,有時(shí)你在做抖音時(shí)會(huì)出現(xiàn)之前發(fā)的作品一直都是平淡無(wú)奇,某天突然有一個(gè)視頻火起這種現(xiàn)象。之後帶動(dòng)著其他的作品也有了流量增加,這就是抖音的隱藏推薦機(jī)制"挖墳"!
 
       可能大家都會(huì)覺得聽起來(lái)很恐怖,但其實(shí)就是指前面發(fā)布的視頻反饋不是很好,但是突然有一條視頻的反饋很好且用戶(hù)很喜歡,平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的視頻受用戶(hù)喜歡便會(huì)扶持你,而喜歡你視頻的用戶(hù)往往會(huì)去你的主頁(yè)看其它視頻,越點(diǎn)越看平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的其餘視頻也很受歡迎,所以還會(huì)推薦你之前發(fā)布的老視頻。
 
       以短視頻代運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō),一半我們需要特別注意的是:但凡你的視頻有一條是違規(guī)的,即使之前你的帳號(hào)流量很大。也會(huì)被平臺(tái)無(wú)情的降權(quán)從而被限流甚至是封號(hào)。所以日常運(yùn)營(yíng)中千萬(wàn)不要嘗試去觸碰平臺(tái)紅線(xiàn )區(qū)域,前功盡棄。
 
四、抖音的推薦流量池:逐步加大流量
 
       抖音流量池有低級(jí)流量池、中級(jí)流量池、高級(jí)流量池三個(gè)不同等級(jí)池劃(huà)分,不同權(quán)重的帳號(hào)會(huì)被分配到不同的流量池,也就意味著將會(huì)獲得不同的推薦量,從抖音代運(yùn)營(yíng)視角來(lái)說(shuō)就是:帳號(hào)被分配的高低取決於發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度。
 
       對(duì)於新帳號(hào)來(lái)說(shuō),前5個(gè)作品的反饋數(shù)據(jù)非常重要,平臺(tái)會(huì)根據(jù)這5條作品的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,來(lái)確定帳號(hào)內(nèi)容的質(zhì)量,再進(jìn)行分配到相應(yīng)的流量池中。也可以說(shuō),前5個(gè)作品可以決定帳號(hào)能否做起來(lái),需要大家去用心定位&創(chuàng)作。
 
       值得注意的是:如果持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量都是在100以下,則會(huì)被平臺(tái)判定為殭屍號(hào),這也就意味著這個(gè)號(hào)無(wú)再繼續(xù)下去的必要了。同時(shí),持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量在300左右,則會(huì)被平臺(tái)判定為低權(quán)重帳號(hào),被分配至低級(jí)流量池,如果一個(gè)月內(nèi)播放量還沒有突破的話(huà),則依舊會(huì)被平臺(tái)判定為殭屍號(hào)。
 
       如果播放量能夠持續(xù)上升,則會(huì)被平臺(tái)判定為高權(quán)重帳號(hào),分配到相應(yīng)的流量池中,若依舊有明顯上升的趨勢(shì),說(shuō)明這個(gè)帳號(hào)可以看做是待上熱門(mén)帳號(hào),後期好好去運(yùn)營(yíng),想要上熱門(mén)就會(huì)很輕鬆了! 以上就是網(wǎng)萌傳媒本次為你帶來(lái)的全部內(nèi)容,希望對(duì)你能有所幫助!
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