為什麼每天的播放量總是三五百？同樣的內(nèi)容別人怎麼就能上熱門(mén)呢？這些問(wèn)題存在其實(shí)是因為你對(duì)抖音的推薦機(jī)制並不了解。那麼抖音到底它的運(yùn)營(yíng)機(jī)制是什麼？很多來(lái)諮詢抖音代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的夥伴也經(jīng)常會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，尤其是新手玩家。那麼今天我就來(lái)和各位朋友分享一下抖音運(yùn)營(yíng)的四大推薦機(jī)制。
1、抖音的審核機(jī)制：去中心化
什麼叫去中心化呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)或創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容，共同生產(chǎn)信息。抖音就是一個(gè)典型的去中心化的平臺(tái)，這也意味著任何用戶(hù)都是可以通過(guò)抖音這個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)自己，都是有機(jī)會(huì)成為擁有百萬(wàn)粉絲的大咖！只要產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容、作品受歡迎，就會(huì)有越來(lái)越多的人關(guān)注。
2、抖音的權(quán)重機(jī)制：智能分發(fā)
根據(jù)分析平臺(tái)所有用戶(hù)的標(biāo)籤以及你內(nèi)容的標(biāo)籤進(jìn)行初始的智能分發(fā)，即初始流量分發(fā)，初始分發(fā)推薦是根據(jù)帳號(hào)的權(quán)重不同，大概會(huì)給到200—500左右的流量。無(wú)論你要做什麼類(lèi)型的帳號(hào)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)帳號(hào)的權(quán)重來(lái)對(duì)你新發(fā)布的視頻給予一定的初始推薦流量。優(yōu)先推薦給附近的人與帳號(hào)本身的粉絲以及你關(guān)注的人，然後你的作品進(jìn)入了一個(gè)冷啟動(dòng)狀態(tài)，等待用戶(hù)反饋結(jié)果，從而來(lái)判斷這條內(nèi)容是否受到用戶(hù)的歡迎。
3、抖音的推薦機(jī)制：疊加推薦
如果在這條作品在初始分發(fā)後反饋給平臺(tái)的結(jié)果是受歡迎的，那麼平臺(tái)會(huì)把這條作品進(jìn)行二次分發(fā)，此次分發(fā)的流量覆蓋會(huì)更多、更廣(guǎng)泛，這也是作品能否上熱門(mén)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。反之，如果初始反饋沒有效果，那也就不會(huì)得到平臺(tái)的二次推薦了！關(guān)於平臺(tái)對(duì)用戶(hù)反饋的重要判斷依據(jù)：完播率、點(diǎn)讚率、評(píng)論率和轉(zhuǎn)發(fā)率。平臺(tái)會(huì)以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核，來(lái)衡量作品內(nèi)容是否可以再次給與推薦，並上熱門(mén)。
講到抖音的推薦機(jī)制，其中還有一個(gè)隱藏的機(jī)制——“挖墳”。很多人在做抖音的時(shí)候，包括公司做抖音代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目都會(huì)出現(xiàn)這種情況：之前發(fā)的作品數(shù)據(jù)一直不上不下，突然有一條視頻火起來(lái)了，之後帶動(dòng)著其他的作品也有了流量增加！這就是抖音的隱藏推薦機(jī)制“挖墳”。
4、抖音的推薦流量池：逐步加大流量
抖音的流量池有著等級(jí)之分的；低級(jí)流量池、中級(jí)流量池、高級(jí)流量池、不同權(quán)重的帳號(hào)會(huì)被分配到不同的流量池，當(dāng)然也就意味著將會(huì)獲得不同的推薦量。帳號(hào)被分配的高低，取決於發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度。對(duì)於新帳號(hào)來(lái)說(shuō)，前5個(gè)作品的反饋數(shù)據(jù)非常重要，平臺(tái)會(huì)根據(jù)這5條作品的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，來(lái)確定帳號(hào)內(nèi)容的質(zhì)量，在進(jìn)行分配到相應(yīng)的流量池中！
關(guān)於抖音運(yùn)營(yíng)機(jī)制，本期就先講到這裡，當(dāng)然，關(guān)於抖音運(yùn)營(yíng)的知識點(diǎn)還有很多，在參與網(wǎng)萌抖音代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目過(guò)程中也一直在整理歸納，後續(xù)小編會(huì)持續(xù)分享抖音相關(guān)的內(nèi)容哦~
